淘品牌集体沉沦:传统品牌入侵下败退 寡头趋势明显

时间:2020-01-07 来源: 国内新闻

淘品牌集体沉沦:遭传统企业挤压 寡头趋势明显

吴立军,著名陶氏品牌云一方的创始人,最近死于脑部疾病,享年36岁。这使得陶氏品牌的生存状态再次成为人们关注的焦点。

这些曾经依赖天猫崛起的淘宝品牌,在传统品牌的大规模入侵下正在失去阵地。此外,由于自身运营成本的增加和公司治理不善,淘宝品牌正陷入集体困境,只有汉都、博博和Af等少数品牌仍在享受荣耀。

随着陶品牌的受挫,越来越多的传统品牌进入天猫。腾讯科技获悉,西班牙快速品牌ZARA和英国著名商业街品牌TOPSHOP有望在近期进入天猫开设官方旗舰店。此前,快速时尚品牌Gap、优衣库、FOREVER21等已经达成和解。

毫无疑问,传统知名品牌和淘品牌已经在天猫的天平上。

NOP创始人刘爽告诉腾讯科技,淘宝品牌已经进入洗牌阶段,天猫女装领域的传统品牌已经与淘宝品牌平起平坐,在前10大女装销售中各占据5个席位。陶品牌在女装领域的失败主要是由于女装强调风格而非品牌,而男装领域的陶品牌在传统品牌的攻击下彻底被击败。

”天猫的十大男装品牌都是传统企业。陶氏品牌不仅被挤出前十名,而且增长停滞甚至下降。这在三四年前是不可想象的,当时陶品牌完全占据了前十名的男装。”刘爽表示,关注品牌的男装等品牌都已经崩溃。

另一位电子商务人士分享了一组电子商务行业数据:天猫淘宝服装市场同比增长不超过40%;Tmall企业的两极分化极其严重。TOP100洗牌很多,照片销售模式变得无效。大卖家完全依赖老顾客,成了一股耗尽的力量。每个家庭都严重缺乏新的客流。有三种人可以生存下来:顶级名人、深层风格和没有道德操守。

仍在淘宝品牌第一阵营的汉都服装CEO赵英光也告诉腾讯科技,未来十年淘宝的生态竞争将更加复杂,随着竞争越来越激烈,服装行业将加速从线下向线上的转变。马太效应在互联网上变得越来越明显。

人们躺下来赚钱的日子一去不复返了。

这些淘宝品牌大多都有自己的“我们生活的日子”,成为了天猫试图拉拢的对象:他们不仅没有太多的费用去参加“双十一”活动,而且还可以在获得平台资金和流量支持的前提下,推高销量,而不用担心大幅降价带来的损失。

借助这一黄金机遇,许多淘宝品牌迅速崛起。Mai Bao Bao以前是一家专门从事箱包贴牌生产的传统企业。随着原始设备制造商毛利率的下降和同质化竞争的加剧,其对天猫的销售额在2007年不利的转型后迅速增长:2008-09年销售额从300万飙升至3000万,2010年销售额超过1亿。

小麦面包的大跃进式增长吸引了多轮融资,这也大大增加了小麦面包创始人叶海峰在2010年和2011年发动快速舆论攻势和业务扩张的野心。然而,资本环境的快速变化,加上企业发展失控,使得麦袋很快遇到发展困难。2012年,有很多关于裁员的报道:当年5月份裁员30%后,当年8月份又发生了一次裁员,留下数名中高级员工。然而,叶海峰也被指控在几轮融资后基本上套现,份额非常小。

现在馒头已经从嘈杂的市场中安静下来。叶海峰变得更加务实。在最近接受腾讯的技术连接时,该公司表示,过去几年是电子商务公司的红利期。竞争不是生死攸关的事情。企业可以通过激烈的战斗赢得胜利。现在电子商务公司已经进入了一个相对稳定的时期。只有当过去的策略失败时,他们才能赢。小麦袋必须捣实才能制作profi

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